终结“二选一”,电商才能进入“法治元年”

栏目: 及时新闻 编辑:红黄色网 时间:2018-10-12 12:33

“二选一”成为中国电子商务行业的顽疾,自己就是个值得反思的征象。这种分歧理的限定办法直接危险了消费者和收集商家,阻碍了整个电商行业的发展。 冰川思惟库特约研究员 | 关不羽 近日有媒体报道称:拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“二选一

“二选一”成为中国电子商务行业的顽疾,自己就是个值得反思的征象。这种分歧理的限定办法直接危险了消费者和收集商家,阻碍了整个电商行业的发展。

冰川思惟库特约研究员 | 关不羽

近日有媒体报道称:拼多多平台3年庆主会场几乎所有品牌商家遭遇“二选一”,导致大批品牌商家被迫退出活动、下架商品,乃至要求关闭旗舰店。

电商平台搞“二选一”并不是什么新颖事,每年一到促销节点,一些电商平台就会传出类似行为,各方互相指责,一团混战。实在,“二选一”对谁都不好,舆论对这种举动也颇不认为然,所以很少有平台会认可本身这么干了。

图/图虫创意

史上动静最大的“二选一”事务,则是发生于2010年的“3Q大战”。其时腾讯发布公开信称,将在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,引起舆论一片哗然,随后在相干部门强力介入下,才停止这种互相危险的举动。其后腾讯痛定思痛,实施全面拥抱开放战略,并迎来了业绩的迅速增长。

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本年8月31日,《电子商务法》正式完成立法程序,将于明年1月1日正式施行。争议多年的许多热点问题,都可以在这部新法中找到答案。首当其冲的就是电商平台搞的“二选一”。

“二选一”具体是指,在电商促销活动中,一些电商平台为了保证自身利益的最大化,要求入驻商家只能在一家平台参加促销。

新出炉的《电子商务法》第三十五条“电子商务平台经营者不得利用办事协议、交易规则以及手艺等手段,对平台内经营者在平台内的交易、交易价格以及与其他经营者的交易等进行分歧理限定或者附加分歧理前提,或者向平台内经营者收取分歧理费用”,站在法律规范的高度给出了明确答案。

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“二选一”成为中国电子商务行业的顽疾,自己就是个值得反思的征象。这种分歧理的限定办法直接危险了消费者和收集商家,阻碍了整个电商行业的发展。

消费者“受伤”最为直接,促销优惠不能公平地惠及大众,由此产生的反感可能比现实经济损失更大。终究,没有人愿意被不公平地对待。而收集商家对此也不满意,“二选一”只是电商平台为了制止流量分流的单边办法,对收集商家没有任何好处。如许的单边限定无论法律上若何界定,都有违贸易合作的平等互利精神。

原来,电商平台搞促销,商家是否将相干优惠引入其他平台是商家本身的选择,由商家与消费者的市场博弈决定。被“二选一”限定后,这一博弈过程被强制取消,电商平台之间“仙人打架”,就这么殃及“池鱼”了。

那么,,搞“二选一”的电商平台从中受益了吗?看似在促销时期集中发作流量,实在仅仅是一点纸面业绩的美化。平台之间你限定我、我限定你的抨击性循环,最终结果只是此消彼长的零和博弈。与其说是竞争,不如说是赌气鼓鼓。

但这么做的副作用却很明显。商家和消费者本该是博弈的对手,却被电商平台的分歧理限定主动“拉仇恨”凑成了“同仇敌忾”。“二选一”唯一的长期效果就是引发舆论呛声,行业整体评价降低。这是中国电子商务“野蛮生长”时代的幼稚产物之一,与制售假劣商品之类的急功近利一样,与行业当前的发展阶段不兼容。

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今天的中国电商行业已经不是“城市小资”的专属,而是中国商品零售市场最重要的贩卖渠道。尤其是在2017年,“电商扶贫”取得了丰硕的成果。截至2017年6月,中国网民数量达7.51亿,互联网普及率达54.3%。同期我国网购用户人数达到了5.14亿,半年增长率达到10.2%,网购渗透渗出率达到68.5%。危险如斯庞大的人群,其实是不智之举。

不但是网购群体的规模、结构在发生变革,收集商家的环境也今非昔比。仍以“电商扶贫”的视角分析,2017年1-9月农村实现收集零售额8361.4亿元,约占天下收集零售额的17.14%。同比增长38.3%,高出城市5.6个百分点。

随着中国互联网建设的普及、大量青年回乡创业,这一农村互联网商务的加速增长将会成为将来几年的趋势。无论从经济发展的角度,电商平台的行业整体形象的角度,仍是社会道义责任的角度,“二选一”如许的分歧理限定都应该取消。

图/图虫创意

中国电子商务的规模已经占据了世界第一,电子商务的营销收集已经深切到中国下层。中国电子商务平台的主力营运商已经成为国际知名品牌,更高的安身点应该带来更广阔的视野、更高远的理想。

近年来,多家电商平台巨头大力支持“电商扶贫”的国家战略博得了社会舆论的普遍称赞,表现出了改善公众形象、提拔行业美誉度的诚意。若是再斤斤计较大型促销活动中那点“纸面上的数字”、还坚持消费者反感、商家反对、法律也不允许的“二选一“,逻辑上也说不过去吧。就为了那点促销活动业绩有限的数字游戏?得不偿失啊。

10月10日,就在拼多多联合创始人达达证实遭遇“二选一”当天,中国收集社会组织联合会、中国互联网发展基金会在北京举行电子商务诚信署名活动启动仪式,10家主力企业高层现场宣读电子商务诚信商家承诺书共同签订《电子商务诚信公约》。

虽然这一活动是历年都要举办的例行仪式,诚信公约也没有直接涉涉及“二选一”,但是在《电子商务法》出台的配景下有着特殊的意义。奉公遵法、依法而行是成信最最少的底线,法律已经对“二选一”坚决说不,电子商务平台们该怎么做呢?

但愿,2018年成为中国电商行业的“法治元年”。

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